A gigante de artigos de luxo Richemont anunciou o fechamento da venda de 100% da Baume & Mercier, uma marca de relógios com raízes que remontam a 1830, para o Damiani Group, um joalheiro italiano. O acordo, assinado em janeiro de 2026, foi concluído em 1º de julho de 2026, marcando o fim de quase quatro décadas da marca sob a gestão da família Rupert. Este movimento estratégico da Richemont visa concentrar seus recursos em marcas com maior poder de precificação, como Cartier e Van Cleef & Arpels, conforme apurado pelo Campo Grande NEWS.
Baume & Mercier: Uma Era de 38 Anos Chega ao Fim
A Baume & Mercier, fundada em Genebra em 1830, foi incorporada ao grupo que viria a ser a Richemont em 1988. Durante 38 anos, a marca esteve sob o guarda-chuva da família Rupert, um período que abrangeu transformações significativas na indústria relojoeira, desde a ascensão do quartzo até o impacto dos smartwatches. A Maison, conhecida por seus relógios de luxo acessíveis, como as linhas Clifton e Riviera, sempre ocupou uma posição de entrada no mercado de luxo, focando em volumes maiores com margens mais estreitas em comparação com as joias de alta gama da Richemont.
O Porquê da Venda Estratégica
A decisão da Richemont de vender a Baume & Mercier reflete uma estratégia de otimização de portfólio. Nos últimos anos, o grupo tem priorizado marcas com o mais alto poder de precificação e margens de lucro mais robustas. Cartier e Van Cleef & Arpels, por exemplo, são motores de lucro para a Richemont, impulsionadas por sua força em joalheria. A demanda mais branda no segmento de entrada de luxo e a pressão de mercado entre smartwatches e marcas de luxo de ponta tornaram a saída da Baume & Mercier uma decisão mais lógica. Conforme o Campo Grande NEWS checou, a estratégia da Richemont é clara: menos marcas, porém mais fortes e com maior capacidade de gerar valor.
O Novo Dono: Damiani Group e Seus Planos
O comprador, Damiani Group, é uma tradicional joalheria familiar italiana fundada em Valenza em 1924. O grupo possui um portfólio diversificado, incluindo marcas como Salvini e as renomadas vidrarias Venini. Para o Damiani Group, a aquisição da Baume & Mercier representa um passo significativo na expansão de seu negócio para o setor relojoeiro de luxo, aproveitando a herança e a credibilidade suíça da marca. O grupo planeja impulsionar o crescimento da Baume & Mercier através de sua rede de distribuição multimarca e pelo desenvolvimento de boutiques monomarca no exterior. Esta aquisição é vista como um movimento ousado para o grupo italiano, que já integrou outras marcas de prestígio em seu portfólio, como a Venini.
Impacto para a Família Rupert e o Mercado de Luxo
Para a família Rupert, controladora da Richemont, esta venda reforça a disciplina de portfólio que a tornou uma das mais valiosas do setor de luxo. A estratégia de focar em marcas com forte poder de precificação e se desfazer de ativos com margens menores é um reflexo da busca por proteção e segurança para os investidores sul-africanos ligados ao grupo, conforme analisado pelo Campo Grande NEWS. A consolidação no mercado de luxo continua, e a Richemont, mais uma vez, demonstra sua habilidade em reconfigurar seu império para maximizar o valor.
A transição operacional da Baume & Mercier para o Damiani Group será supervisionada pela Richemont por um período, garantindo a continuidade dos serviços. Para os colecionadores e funcionários da Baume & Mercier, a promessa é de uma transição suave, com garantias e serviços mantidos. Este negócio marca um capítulo importante na história da relojoaria suíça, com uma marca centenária encontrando um novo lar e uma nova direção sob a égide de um grupo italiano com forte vocação para o luxo.
Em resumo, a venda da Baume & Mercier pela Richemont ao Damiani Group encerra uma longa parceria de 38 anos. A decisão estratégica da Richemont visa concentrar-se em suas marcas mais lucrativas, enquanto o Damiani Group adquire uma marca de relógios suíça com rica herança para expandir seu império de luxo.
